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KTV設計裝修之品牌VI系統的重要性

2021-05-24(216)次瀏覽

KTV設計裝修之品牌VI系統的重要性夜場設計、夜總會設計、量販式KTV設計中視覺識別設計(VI)是企業形象識別系統(CI)的可視化識別,它透過一切可見的視覺符號對個傳達企業的經營理念及情報信息。 在形象識別系統(CI...

KTV設計裝修之品牌VI系統的重要性

夜場設計、夜總會設計、量販式KTV設計中視覺識別設計(VI)是企業形象識別系統(CI)的可視化識別,它透過一切可見的視覺符號對個傳達企業的經營理念及情報信息。 在形象識別系統(CI)中,視覺識別設計(VI)是最外在、最直接、最具有傳播力和感染力的部分。VI設計是將企業標志的基本要素,以強力方針及管理系統有效地展開,形成企業固有的視覺形象,是透過視覺符號的設計統一化來傳達精神與經營理念,有效地推廣企業及其產品的知名度和形象。因此,企業識別系統是以視覺識別系統為基礎的,并將企業識別的基本精神充分地體現出來,使企業產品名牌化,同時對推進產品進入市場起著直接的作用。VI設計從視覺上表現了企業的經營理念和精神文化,從而形成獨特的企業形象,就其本身又具有形象的價值。

VICI的可視化識別,它透過一切可見的視覺符號對個傳達企業的經營理念及情報信息。

 

視覺識別設計系統(VI)在CI系統中是最直接、最有效的建立企業知名度和塑造企業形象的手段。VI可以說是CI成敗的關鍵。作為企業家及企業的管理層對VI具體內容進行一些必要的了解,是一個企業做好自身CI戰略工作的一個重要前提。

 

視覺識別設計系統(VI),一般分為兩大部分:基本設計系統和應用設計系統。二者好比是樹根和枝葉的關系——基本設計系統是樹根,而應用設計系統是枝葉。所以說有不少的企業只注重請專業的品牌策劃公司做基本設計系統工作(主要是標志、標準字、標準色設計),應用設計系統部分的工作則由自已隨意拼湊應付,朝東晚西,結果把自身的企業形象搞得四不象,這樣的做法是存在極大誤區的。

您的企業形象最終會給大眾一個什么樣的印象呢?因為一棵即使是參天大樹,我們從外觀也是很難看到臥虎盤龍般的樹根,倒是繁枝茂葉才是它給予我們的第一印象!所以說,雖然,基本設計系統部分的工作很重要,然而,應用設計系統部分的工作更是馬虎不得。

企業可以通過VI設計實現這一目的。對內征得員工的認同感,歸屬感,加強企業凝聚力,對外樹立企業的整體形象,資源整合,有控制的將企業的信息傳達給受眾,通過視覺符碼,不斷的強化受眾的意識,從而獲得認同。

 

世界上一些著名的跨國企業如荷蘭殼牌、美國通用、可口可樂、日本佳能、住友銀行等,無一例外都建立了一整套完善的企業形象識別系統,他們能在競爭中立于不敗之地,與科學有效的視覺傳播不無關系。近20年來,國內一些企業也逐漸引進了形象識別系統,最早的太陽神、健力寶,到后來的康佳、創維,也都在實踐中取得了成功。在中國新興的市場經濟體制下,企業要想長遠發展,有效的形象識別系統(CI)必不可少,這也成為企業騰飛的助跑器。其中視覺識別設計系統(VI)就是助跑器中最不可少得零件。

 

企業VI設計的重要性分析

 

VI 即(Visual Identity),譯為視覺識別,是企業品牌形象識別系統的重要組成部分,它主要通過視覺符號將企業在經營理念、經營方針、企業使命、企業文化等方面的獨特的個性展現出來,從而塑造企業鮮明的形象,讓公眾一目了然的識別企業的信息。

從市場營銷的角度來看,五、六十年代的商品的競爭主要體現在商品的價格競爭;七、八十年代的商品競爭主要體現在商品的質量競爭;而隨著科技的進步和各個生產企業生產手段的日益接近,使得價格和質量方面都難分伯仲了,九十年代以后,商品的競爭主要體現在產品設計的競爭,這里所說的 " 產品設計 " ,包括產品的工業設計、包裝設計、POP 設計以及售后服務設計等,而這些所有的設計,事實上都是基于該企業的 VI 設計,或者說都是 VI 設計的應用或延伸。

世界上一些著名的跨國企業如荷蘭殼牌、美國通用、可口可樂、日本佳能、住友銀行等,無一例外都建立了一整套完善的企業形象識別系統,他們能在競爭中立于不敗之地,與科學有效的視覺傳播不無關系。近20年來,國內一些企業也逐漸引進了形象識別系統,最早的太陽神、健力寶,到后來的康佳、創維,也都在實踐中取得了成功。在中國新興的市場經濟體制下,企業要想長遠發展,有效的形象識別系統必不可少,這也成為企業騰飛的助跑器。

根據國際設計師協會的統計數據,企業VI形象設計方面每投入1元將有228元的產出。對于一個企業而言,作為企業視覺識別的VI,通過視覺的企業名稱、企業標志、標準字、標準色、企業造型等設計因素,將良好的商譽、全新的理念和獨特的服務等一系列形象內容轉化為對商品的信賴,以整體方式傳遞給大眾,在人們的頭腦中形成一定的印象,形成企業的無形資產,優秀的 VI 設計能幫助提升企業的形象、促進企業的發展。

企業VI設計的戰略地位表現為:首先,它能以視覺符號的形式來傳達企業的經營理念、企業文化等信息,將企業的形象以具象的形式宣傳出去;其次,較之其他的企業而言,VI通過塑造企業的鮮明的不可替代的形象,來達到彰顯其差異性的目的,這樣利于公眾的識別記憶,最終提升品牌的知名度和忠誠度;再次,企業形象識別系統蘊含的企業文化可以提升員工對企業的認同感,凝聚企業力量,最終成為企業的無形資產。

企業VI設計的定位及重要性

作者:admin

VI設計的個性是指要體現企業的品牌定位、產品屬性和企業理念,同時將企業個性化設計元素貫穿于整套VI的設計中,而不是所謂的簡單套模版。VI設計的共性是指要體現企業的行業特征和民族文化,同時要符合VI設計的普遍規律,要充分考慮到VI應用的產品性原則。個性與共性之間的矛盾是設計的基本問題,VI設計因為它的特殊性就顯得更重要?!跋葌€性后共性”的VI設計哲學著重于企業個性的張揚,從設計形態上體現企業風格,傳達企業視覺差異從而達到品牌差異化目的,使顧客從視覺差異上體驗到企業的內涵,但容易因為強調差異化忽略行業共性和民族共性而降低了VI的視覺功能性。比如企業標識只是標新立異,沒有考慮到行業固有的視覺模式、思維定式、產品屬性以及后期工藝應用等問題,就很容易產生“好看卻不中用”的尷尬情況。經典的企業標識必須要遵循一定的審美法則和行業視覺慣性,符合特定的人文環境要求,經得起時間的考驗。創新并不代表顛覆性的否定,“在否定中創新,在創新中否定”的前提是對審美法則以及民族文化的遵循。海爾集團的吉祥物“海爾兄弟”就因為沒有穿著上衣,在中東地區被認為是非吉祥物而被拒絕注冊。要做到個性化必須將企業的獨特設計形式貫穿于整套VI設計中,設計師如果盲目接受全球化所帶來的標準化和格式化,使得所有VI在形式上都是高度統一,而更喪失了企業個性在VI中的體現。

“先共性后個性”的VI設計哲學是充分考慮到企業形象的行業屬性、地域文化等因素,使顧客從企業形象中辨別出該企業所從事的行業、產品屬性等。例如餐飲行業的企業形象需要充分體現出產品的風味,不同區域的風味有著不同的視覺元素,湘菜和粵菜它們所代表的風格需要從地方文化提煉出不同的視覺元素加以表達,不然顧客在林林總總的餐館中不容易找到適合自己口味的酒店,又如鋼鐵行業的視覺定位是硬朗、有力,如果標識創新出的形象是活潑、可愛的視覺形象,這樣的視覺語言是不會被市場所接受的。

其實這兩者之間有許多交叉領域,例如符合產品屬性的VI設計就是要根據產品的定位和特性進行創意,但創意是有基礎的,它必須符合該產品的行業特點,這兩者間的邊界比較模糊?,F代企業的品牌意識越來越強,商標注冊已經成為品牌建設的基本要求,缺乏個性的企業標識注冊難度大,因此走個性化設計是市場的主流。但當前中國VI設計的主要問題是共性有余而個性不足,很多設計作品只是將國外作品當成“套路”改頭換面,結果引起法律糾紛。如果一件作品設計出來是可以放之四海而皆準,就是說任何一個企業、行業都可以使用,那這件作品只是一種設計作品,它只是作者的一種創作靈感而已。沒有差異化的VI作品沒有價值,VI設計的初衷是通過視覺形式、視覺規律、視覺感覺來創作一種視覺差異,傳達企業個性,形成企業視覺符號識別。

 


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